Beaucoup de marques postent “régulièrement”… et pourtant, les résultats stagnent. La raison est simple : les plateformes favorisent de plus en plus les contenus qui retiennent l’attention et génèrent des signaux forts (sauvegardes, partages, commentaires, watch time).
En 2026, la performance social media repose sur 3 piliers : format, preuve, parcours de conversion.
Les formats qui performent
Courts formats vidéo
Toujours puissants pour l’acquisition. Mais ce qui change : ce n’est pas “faire des vidéos”, c’est structurer : hook (0–2s), promesse, preuve, CTA.
Carrousels pédagogiques
Ils génèrent souvent plus de sauvegardes et de temps passé.
Posts “preuve” (avant/après, chiffres, retours)
En période de saturation de contenu, la preuve devient ton meilleur différenciant.
Live / webinaires / événements
Idéal pour convertir : l’audience est plus chaude, le temps d’attention plus élevé.
Ce qui marche moins
- Poster sans objectif (notoriété ? leads ? ventes ?)
- Un feed “catalogue” (produit, produit, produit…)
- Des contenus sans angle (copie de tendances sans lien métier)
- Ne pas recycler (un bon contenu = 5 déclinaisons)
Le point clé : social media = parcours, pas vitrine
Un post qui “marche” ne sert à rien si derrière il n’y a pas :
- une offre claire,
- une page qui convertit,
- une prise de RDV,
- un nurturing email.
La plateforme TikTok donne de bonnes pratiques créatives
Les réseaux sociaux en 2026 récompensent les créateurs qui combinent clarté + valeur + preuve + conversion. Moins de “publication automatique”, plus de stratégie et d’itérations.